תקציר העבודה:
תקציר מנהלים
העבודה סוקרת את פעילות מגדל חברה לביטוח , חברת הביטוח
הראשונה בישראל שהוקמה בשנת 1934 בירושלים, על ידי מספר משפחות עסקים מקומיות
שפעלו תחת המנדט, קבוצת משפחות נוספות מאלכסנדריה וחברת הביטוח האיטלקית ג'נרלי. שמה בישראל, אותו הגה חיים נחמן ביאליק
, נקרא "מגדל". החברה שמה לה
למטרה להעניק למבוטחיה שקט נפשי ובטחון כלכלי,
תוך יצירת תוכניות ומסלולים ייחודיים .
במסגרת העבודה נעשה ניתוח על החברה באמצעות
מודלים שונים לצורך ניתוח הסביבה הפנימית והחיצונית וכן ניתוח פעילות
החברה.
בנוסף בוצעה
סקירה לגבי פילוח קהל המטרה של מגדל חברה לביטוח ומייצוב החברה ביחס למתחריה .
תמהיל השיווק
הקמעונאי עפ"י X7P המתאר את תחומי הפעילות המשותפים בין חברת
הביטוח לסוכן הביטוח ולמבוטח בהיבט של פרסום וקידום מכירות משותף, מערך יחסי
הכוחות בין חברת הביטוח / סוכן הביטוח/ מבוטח.
תוכן עניינים
נושא עמוד
רקע ומבוא-מגדל
חברה לביטוח.......................................................................
5-3
זיהוי סוגיה
עכשווית וניתוחה התיאורטי מנקודות מבט שונות...................................
10
מיצוב
......................................................................................................
10
בידול
...................................................................................................12-11
תמהיל השיווק
........................................................................................16-13
אסטרטגיה, שיווק יחסים
ונאמנות לקוחות
............................................................17
ממצאים , סיכום והמלצות
...................................................................................18
ביבליוגרפיה
...............................................................................19
ניתוח סביבת המאקרו של "מגדל" חברה
לביטוח.................................................... 7-6
ניתוח סביבת
המיקרו של "מגדל" חברה לביטוח.................................. 9-8
