עבודה בנושא תקשורת שיווקית, בניית מותג, מיצוב ותמהיל השיווק מודלים רבים, 3770 מילים, 17 מקורות תקציר מנהלים עבודה זו עוסקת בתיאור התפתחות המותג “הונדה” בארץ.
המותג נחשב כמותג צעיר יחסית בארץ למרות שהוא מותג ידוע בעולם למעלה מיובל.
קונצרן הונדה מייצר עשרות מוצרים שונים.(העבודה מתייחסת לחטיבת המכוניות ) המותג הוצג בארץ ב 1990 ומאז עולה ומתבסס כמותג מוביל במיצובו בשוק הרכב. העבודה מציגה את תוכנית תקשורת שיווקית של הונדה ב”תקופה השלישית” שלה בארץ.
· בשלב ראשון בחדירתה של הונדה לארץ התמקדה התקשורת השיווקית בהחדרת המוצר, הטמעת שם המותג וחשיפתו לקהל היעד.המסר “הונדה- ספורטיבית ואיכותית” · בשלב השני, שינתה הונדה את המסר התקשורתי, ולאור סקרים שנעשו, פנתה לכיוון חיזוק ערך המשפחתיות של המותג, להעלאת המכירות בקטגורית המשפחתיות.
· השלב השלישי המתואר, הוא שינוי כיוון נוסף, לכיוון חיזוק הבידול המתבסס על ביצועים וחווית נהיגה.
השינוי במסר , לשינוי תפיסות ודעות בקרב קהל המטרה, מתבצע בעיקרו ע”י התקשורת השיווקית . העבודה סוקרת את היעדים התקשורתיים שהוצבו ואת מגוון המדיומים בהם פעלה הונדה להעברת המסר.
פרסום, יח”צ ופעילות קד”מ אינטנסיבית וייחודית בתחום הרכב.
תוכן עניינים · תקציר מנהלים · הצגת הארגון · תיאור הסביבה השיווקית · מאפייני קהל מטרה · עמדות ותפיסות ביחס לרכבי הונדה · קביעת יעדים שיווקיים · אסטרטגיה תקשורתית אינטגרטיבית · סיכום · ניספח- ניתוח SWOT · ניספח – ניתוח PEST · ביבליוגרפיה
| מילות מפתח | מיצוב, מיתוג, רכב, שיווק, תמהיל השיווק, תקשןרת שיווקית |
| מקצוע/ות | מנהל עסקים |
| מספר מילים | 3778 |
| מספר מקורות | 17 |
| שנת הגשה | 2003 |