סדנת פרסום, שינוי תדמית מותג - לחב' קוקה קולה

מקצוע
מילות מפתח , , , , , , , , ,
ציון 95
שנת הגשה 2005
מספר מילים 5129

תקציר העבודה

מבוא
חברת קוקה קולה החליטה להשקיע במיצוב ומיתוג מחדש של המוצר "קינלי סודה".
לאור העובדה ש"קינלי סודה" ממוצב כיום כמשקה מיושן, למבוגרים, החליטה קוקה קולה למצוא נושאים שימשכו קהל צעיר יותר.
קוקה קולה תעלה את הקמפיין החדש לאוויר בתחילת החופש הגדול, מרכיביו ישארו טבעיים בלבד ובריאותיים.
בנוסף, נתאר את שוק הקלים והמוגזים בישראל, ואת שוק הסודה.
בהתייחסות למתחרים יש לקחת בחשבון את שוופס ואת טמפו.
בהמשך נציג את האסטרטגיות השיווקיות והפרסומיות של החברה, מטרותיה ויעדיה, נבחן את החברה והמוצר באמצעות מודל SWOT. המוצר החדש ילווה בקמפיין פרסומי, קידום מכירות ויחסי ציבור, כאשר מטרתם לעורר ביקוש למוצר החדש ולשכנע לקנות אותו. בהמשך, נפרט את חלוקת תקציבי הפרסום, קידום המכירות ויחסי הציבור.
תוכן עניינים
נושא
1 .
2.
3.
4.
5.
תקציר מנהלים —
תוכן עניינים

מבוא

רקע שיווקי
מס' עמוד
1
2
3 5-4
החברה:
א.      קהל מטרה …
6
ב.      מיצוב —
6
ג.        מטרות השיווק –..
6
ד.      יעדי השיווק .
6
ה.      תמהיל השיווק –..
6
ו.        ניתוח עפ"י מודל SWOT
7
ז.       מפתח המותג
8
6.
התקשורת השיווקית:
א.      אסטרטגיה .
9
ב.      חלוקת התקציב —
9
7.
פרסום – אסטרטגיה פרסומית:
א.      מטרות הפרסום —
ב.      יעדי הפרסום
ג.        אסטרטגיה פרסומית: קהל מטרה                                      מיצוב -..
                                     קונצפט –
ד.      אסטרטגיה קריאטיבית
ה.      אסטרטגית המדיה -.
10
1 0
1 0
1 0
1 0
1 1
1 4
              טקטיקה פרסומית:
א.      תכנון מדיה מפורט –.
ב.      סקיצות –.
15
1 7
8.
קידום מכירות:
א.      מטרות .
ב.      אסטרטגיה —
ג.        טקטיקה: הרעיון וסקיצות ..
ד.      תכנון מדיה מפורט
23
2 3
2 3
2 4
9.
יחסי ציבור:
א.      מטרות
ב.      אסטרטגיה —
ג.        טקטיקה: רעיון ליישום האסטרטגיה ..

5
2 5
2 6
10.
גאנט – סיכום לוח זמנים תוכנית התקשורת השיווקית
27
11.
נספחים – המצגת
2 8
העבודה אינה כוללת ביבליוגרפיה