תקציר מנהלים העבודה עסקה בנושא "מירס כשר" – מירס לעולם החרדי.
העבודה כללה פרזנטציה על הנושא, בה תואר מוצר הליבה, המעטפת הראשונה והערך המוסף למוצר.
העבודה מציגה את פילוח השוק של המוצר ואת משתני הפילוח.
נוסף על כך, העבודה בדקה את פלח השוק אליו פונה המוצר, פלח זה הינו השוק החרדי, המתאפיין בכמה מאפיינים עיקריים, כגון: אישור רבני, שמירת הדת, הסתייגות מרכילות, משפחות מורחבות, שיווק אישי וכדומה.
בנוסף הוצגו משתני הבידול בין המוצר ובין מתחריו.
בהסתמך על משתני הבידול, הוצגה מפת תפיסתית של המוצר ביחס למתחרים, בה נראה כי המוצר המדובר זול יחסית למתחריו, אולם עובדה זו לא מונעת ממנו להיות איכותי באותה מידה.
העבודה מציגה פלח שוק חדש, הדורש גם הוא את אותן תכונות הקיימות ב" מירס הכשר". פלח שוק זה הינו השוק הערבי השמרן.
שוק זה מתאפיין גם הוא בשמרנות מפני ליברליזציה, משפחות מורחבות ושיווק אישי.
תוכן עניינים
מבוא   ______________________________________________4
מאפייני ליבה   ________________________________________5
תהליך פילוח השוק  _____________________________________6
שוק המטרה  __________________________________________7
התנהגות צרכנים  _______________________________________9
משתני הבידול  ________________________________________ 10 המלצות לשוק חדש  _____________________________________11
תמהיל השיווק  ________________________________________12
סיכום ומסקנות  _______________________________________15
ביבליוגרפיה  _________________________________________16
  תוכן עניינים
מבוא   ______________________________________________4
מאפייני ליבה   ________________________________________5
תהליך פילוח השוק  _____________________________________6
שוק המטרה  __________________________________________7
התנהגות צרכנים  _______________________________________9
משתני הבידול  ________________________________________ 10 המלצות לשוק חדש  _____________________________________11
תמהיל השיווק  ________________________________________12
סיכום ומסקנות  _______________________________________15
ביבליוגרפיה  _________________________________________16
מבוא
חברת מירס נוסדה בשנת 1994 והייתה לחטיבה העצמאית הראשונה מבית חברת מוטורולה ישראל .מירס התמחתה בהפעלת ציוד קשר אלחוטי בלחיצת כפתור והייתה לחלוצה בתחום.
בתחילת דרכה סיפקה חברת מירס ציוד קשר לכוחות הביטחון המשטרה וכן לארגונים הגדולים כגון חברת חשמל ומקורות.
בשנת 1997 החלה מירס לספק את שירותיה גם לחברות עסקיות קטנות יותר וכן למפעלים עיריות מועצות וכולי.
בשנת 2001 קיבלה מירס את אישור משרד התקשורת להיות רשת סלולארית רביעית במדינת ישראל תחת הקידומת 057 .
בשלוש השנים הבאות הפכה מירס מחברה של כוחות הביטחון לחברה שנותנת שירותים לחברות גדולות עסקים זעירים והיוותה ומהווה נתח גדול מאוד בשוק העסקי.
2 004 הייתה השנה בה החל המהפך ומירס החליטה לפרוץ לשוק הפרטי ומאז ועד היום היא מוכרת מספקת שירותים גם לשוק זה.
באפריל 2005 החליטה מירס לפנות למגזר החרדי שנחשב אז למגזר לא מוכר ואפל ובעזרת חבורה של רבנים משפעים בעדה החליטה ועדת הרבנים לישראל כי יש מקום להכשיר מכשיר סלולארי ולהביאו למצב שאינו יכול לגרום נזק תדמיתי למגזר.
עד היום מכרה מירס למעלה מ30,000 מכשירים כשרים והיד עוד נטויה .
“Anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use for consumption that might satisfy a want or need. It includes physical objects services, persons, places, organizations and ideas”.
(Armstrong, G. (et. Al) (1999), Principles of Marketing, 2nd Edition, Prentice Hall Europe) המוצר המוצג בעבודה זו בא לענות על צורך ,סיפוק ולמלא את רצונו של המשתמש ללא פגיעה בהווייתו אמונתו ומותאם לסגנון חייו של המשתמש.
מטרת העבודה :
הצגת מוצר חדש ושונה בשוק הסלולארי ופלח השוק הנבחר על כל מאפייניו.
אנו נציע שוק מטרה חדש התואם למאפיינים ההתנהגותיים והצרכניים של השוק הקיים.