תקציר מנהלים "רשעים אומרים, כי בני האדם מתחלקים לשלוש קבוצות: עם הראשונה נמנים אלה שמכירים אותך וגם מחבבים אותך, בקבוצה השנייה נמנים אלה שמכירים אותך אך לא מחבבים אותך, בקבוצה השלישית אלה שאינם מכירים אותך ולא אכפת להם מי אתה. זוהי גם בדרך כלל הקבוצה הגדולה.
על תוכנית יחסי הציבור  להבטיח שאלה שמכירים אותך ומחבבים אותך, יתמידו בהרגשה זו, היא תנסה לשנות את גישתם של אנשי הקבוצה השנייה. מה תעשה עם אלה שבקבוצה השלישית?  תנסה להגיע אליהם להקשיב להם ואם צריך, להסביר להם , לפרט, אף להתמודד מולם.  בסופו של דבר על התוכנית למכור רעיונות, מוצרים או שירותים." (רימון, 2001 עמוד 14.) הציטוט הפותח ממחיש בצורה הטובה ביותר את מה שעומד מאחורי הקמפיין שאנו מציעים לאגודת אדי במסגרת עבודה זו: אדי לאחר 30 שנות קיום, הצליחה להביא ל-8% חותמים מהציבור הישראלי, וזאת  לאחר עבודת שטח מרובה הכוללת:
הרצאות, דוכני החתמה, שילוב הנושא בתוכניות טלוויזיה, שילוב אנשי מקצוע וסלבריטאים למטרה הנעלה.
החלק החסר בכל הפעולות ש"אדי" נקטה עד היום הינה: הנעה  מכוונת לפעולה.
הבעיה ניכרת בשני מוקדים עיקריים:
א.      פעילויות של יח"צ העוסקות בתרומת איברים ללא חיבור והכוונה ישירה  לפעולה.
ב.      חוסר נגישות של מוקדי ההצטרפות.
השיקולים העיקריים בתכנון הקמפיין: הגשת כל החומר, הסיפורים, הנתונים המספריים בארץ ובעולם, עד הקהל בבית, במקביל להנעה לפעולה מאסיבית.
הקמפיין המוצע:
קמפיין הסברה והחתמה ארצי רחב היקף, ששיאו יכלול מופע טלוויזיוני שישודר ב"פריים טיים" בערוץ 2:  "ערב מציל חיים" המציין 30 שנה להיווסדה של אגודת "אדי", ובו נקרא לציבור הרחב להפוך להיות רקמה אנושית אחת, שזהו גם סלוגן הקמפיין.
הפניה לציבור לפתוח את הלב ואת ה "MIND" להבנה בסיסית של הצורך העז לתרומת איברים.
ההנעה לפעולה תתבצע ע"י "הזעקה" להצלת חיים ע"י חתימה על כרטיס תורם –באמצעות שליחת SMS.
תוכן עניינים
הקדמה:. 4
1 .
סקירה ספרותית- יחסי ציבור:. 5
1 .1
מודל הגלגל של ברנשטיין:. 6-7
1 .2 מודל תכנון תקשורתיף 8
2 . הארגון ופעילותיו:. 9
2 .1 רקע
כללי על הארגון:. 9-11
2 .2 החוק בישראל:. 11
2 .3 נתונים סטטיסטיים:. 12
2 .4 ניתוח SWOT:. 13
2 .5 הבעיה המרכזית:. 14
3 . מטרת הקמפיין:. 15
4 . עקרונות הקמפיין:. 16
4 .1
"ערב מציל חיים":. 16
4 .2 מסע הסברה והחתמה:. 17
5. המסר המרכזי ומשמעותו:. 18-19
6 . תוכנית פעולה:. 20
6 .1 ציבור היעד:. 20
6 .2 הפעילות התקשורתית:. 20-21
6 .3 תחבולה שיווקית:. 21-22
6 .4 הפעילות הארגונית:. 22-23
6 .5 גורמי סיכון ומשברים:. 23-
5
6 .6 תקציב הקמפיין:. 26
7. היישום- תרשים גאנט:. 27
8 . בקרה:. 28
9. הודעה לעיתונות:. 29
נספח 1:. נספח 2:. נספח 3:. נספח 4:. ביבליוגרפיה: