רקע חברת אפל מתכננת, מעצבת, מייצרת ומשווקת מחשבים אישיים (מקינטושים), אביזרי מחשב,  נגני מוזיקה ניידים, ומכשירי תקשורת ניידים. החברה גם מוכרת תוכנות משלימות למכשירים אלו, תוכנות לימוד ויצירה המיועדות ללוקחות פרטיים ועסקיים. בנוסף מוכרת החברה מוצרים משלימים למקינטושים  ולאיי פודים ( כמו תכנות, מדפסות, מכשירי אחסון זיכרון למחשב, רמקולים, אוזניות ואביזרים נוספים) . כמו כן השירות משלים, היא מוכרת תכנים דיגיטלים דרך חנות ( אתר *)  ה itunes שלה.  החברה מוכרת מוצריה ברחבי העולם דרך חנויות ה online" שברשותה, חנויות הקמעונאיות שבחזקתה, דרך שירות מכירות ישיר ודרך משווקים חיצוניים.  מייסדים: Steve Jobs and Steve Wozniak לחברה מספר קהלי יעד עיקריים: לקוחות קצה ולחברות קטנות ובינוניות בקהל מטרה זה הדגש הוא על חווית קניה באיכות גבוהה, חדשנות עיצובית, חדשנות טכנולוגית ומוצרים באיכות הגבוהה ביותר ביחס לשוק. מערכת החינוך – החברה מייצרת ומעצבת מגוון של מוצרים, שירותים ופתרונות חומרה ותוכנה מגוונים בכדי לענות על הצורך של נישה זו. פרויקטים, ממשלה וקריאטיב – קהל מטרה זה משתמש במוצרי החברה בצורה מקצועית יותר, מורכבת יותר, עבור השגת ביצועים טובים יותר, יכולות גבוהות יותר, התקשרות רשתית אחידה ואינטגרציה אחידה עם המוצרים המשלימים. אחר – החברה גם מספקת מוצריה, מחשביה, תוכנותיה ופתרונותיה ללקוחות בתחום טכנולוגית המידע ולתעשיית המדע.  תקציר מנהלים זה מיועד לבעלי עניין בחברה. בתקציר מובאים החזון, המשימות, הערכים, והתרבות הארגונית של החברה. בנוסף לניתוח הסביבה פנימית והחיצונית, דילמות עיקריות איתן התמודדה החברה עד שנת2007, אסטרטגיות אופציונוליות והמלצות לביצוע, הטמעה, ביקורת והערכה וניתוחים כספיים ויחסים פיננסיים.