תקציר מנהלים עבודה זו עוסקת בכל התחום של “יחסי ציבור”. בעבודה זו התבקשנו לבצע קמפיין עבור עמותת מלכ”ר ובחרנו לעשות אותה על עמותת “ל.ב.י.מ” (למען בריאות ילדים מאושפזים). עבודה זו איננה רק תיאורטית אלא גם מעשית (בניגוד לעבודות אחרות). התבססנו על מקורות מידע מרובים על מנת לבצע את הדברים בצורה הכי טובה שיכלנו. התחלנו את עבודה זו במחקרים מרובים אודות העמותה (פעילותיה, הגורמים הפועלים בה, הגורמים המשפיעים והמושפעים ממנה וכו’..) לאחר ביצוע המחקר התאמנו את מטרת התוכנית והיעדים הנגזרים ממנה לעמותה, כמו כן, זיהינו בעלי עניין והתאמנו ערוצי מדיה רלוונטיים עבורם, ניתחנו את הבעיות והקונפליקטים האפשריים ומצאנו פתרונות עבורם, בצענו שיתופי פעולה שונים ולאחר מכן התחלנו בתוכנית התקשורת שלנו. תוכנית התקשורת שלנו התבססה על פעילויות מרובות שהסקנו כי כדאי ורצוי לעשות לאור הממצאים, ניתן יהיה לראות ע”י קריאת העבודה את השלבים הארוכים שעברנו כדי שהדברים באמת יצאו לפועל, בנוסף, כחלק מתוכנית התקשורת הוצאנו הודעה לעיתונות והכנו תוכנית מגירה לאחד המשברים האפשריים שהעלנו. לאחר כל הנ”ל ביצענו הערכה אובייקטיבית לגבי התוכנית שביצענו, הפעילויות שהצליחו יותר והצליחו פחות, לאחר שחקרנו אודות שיטות להטמעה (דיפוזיה והיררכית תגובה) הגענו למסקנות שילמדו אותנו בעתיד כיצד לעשות את הדברים בדרך קצת שונה.. פרט נוסף שברצוננו לציין הינו כי בצענו את כל הקמפיין בעלות של קצת פחות מ 2,200 ₪ לעומת סכום של כ 54,000 ₪ (שכך היה עולה לעמותה במידה והייתה עושה זאת ע”י פרסום). כנראה שכותרת הספר: “שקיעת הפרסום ועליית יחסי הציבור” אינה סתמית, וזאת כנראה אחת הסיבות המרכזיות.. לאחר קריאת העבודה הקורא יתקל במס’ רב של נספחים. הרגשנו צורך להראות ולהוכיח את כל הדברים שכתבנו בעבודה, שבצענו ושעברנו במהלך כתיבתה (כמובן שתמונה אחת שווה אלף מילים – אז עפ”י הנסחפים יהיו הרבה מאוד מילים J) אנו מקווים שהקורא ייהנה מקריאתה אך שידע כי היישום שלה מהנה הרבה יותר, כמו כן, לדעתנו הטלת מטלה זו על עמותת מלכ”ר הינה מבורכת וחשובה. אז לסיכום אנו מאוד נהנינו ומקווים שגם אתה! העבודה בפונט 14
תוכן עניינים
פרק 1 – שלב המחקר · רקע על העמותה ותחומי פעילות · פעילויות מהעבר · דרכי השיווק והפרסום · הבעיות הצפויות · מחקרים שבוצעו
4 -5
פרק 2 – שלב הביצוע · הגדרות · מטרת התוכנית והתאמתה לתיאוריות רלוונטיות · היעדים של התוכנית · מודלים ותיאוריות · זיהוי בעלי עניין והתאמת ערוצי מדיה רלוונטיים · אינטרסים, קונפליקטים ופתרונות יצירתיים
6 -10 פרק 3 – שלב התקשורת · קביעת פעילויות לביצוע · המסר שצריך להעביר · הסלוגן שלנו · הטקטיקות בהם נשתמש · חלוקת מדיה · תוכנית עבודה · הודעה לעיתונות · ניהול משברים
1 1-18
פרק 4 – שלב הערכה · הערכה לתוכנית · שיטות להטמעה · מסקנות
1 9-20 סיכום
2 1
ביבליוגרפיה
2 2
נספחים
2 3-50
| מילות מפתח | RACE, גרוניג והאנט, דרכי שיווק ופרסום, הודעה לעיתונות, זיהוי בעלי עניין, טקטיקה, יחסי ציבור, מדיה, מודל התקשורת, מודל רייס, מודלים ותיאוריות, מסר, ניהול משברים, סלוגן, עיתונות, עמותה, עמותת ל.ב.י.מ, ערוצי מדיה, צינורות שיווק, קמפיין יחסי ציבור |
| מקצוע/ות | מנהל עסקים |
| מספר מילים | 6667 |
| מספר מקורות | 9 |
| שנת הגשה | 2008 |