מבוא
"הנשיא ג'ורג' בוש הוא המנצח והוא יכהן ארבע שנים נוספות בבית הלבן" – כך הכריז ראש סגל הבית הלבן, אנדי קארד מול עשרות תומכים נלהבים. קארד הוסיף שלפי מידע שהתקבל ממדינת אוהיו, ההפרש בין בוש לג'ון קרי גדול מספיק כדי לקבוע שהנשיא יהיה המנצח גם בתום ספירת ה"קולות על תנאי". (מתוך כתבתו של טל שניידר, כפי שהתפרסמה באתר האינטרנט של עיתון מעריב ב-3.11.04).
בבחירות לנשיאות ארצות הברית שנערכו בשנת 2004
התחרו מספר מועמדים ולבסוף הצטמצם מספרם לשני מועמדים מובילים – ג'ורג' בוש, הנשיא המכהן זה 4 שנים, וסנאטור ג'ון קארי. בוש ניתח בבחירות בהפרש זעום והמשיך לקדנציה נוספת ומכהן כנשיא עד היום.
במחקר זה עשיתי השוואה בין קמפיין הבחירות של שני המועמדים באמצעות ניתוח ספוטים טלוויזיוניים (מתוך האתר "YouTube") ובחנתי באילו נושאים בחר כל מועמד להתמקד מתוך הקמפיין וכיצד מוצג המתחרה, תוך בחינת קריטריונים מוגדרים ושימת דגש על טכניקות מעולם הטלוויזיה והקולנוע אשר שולבו בכל ספוט.