קלאסיקה בחקר התקשורת – ממ"ן 11
שאלה
1 :
א.
בתת הפרק "מבנה הבעלות והשליטה", מעלים לזרספלד ומרטון טענות ביקורתיות על תקשורת ההמונים:
כותבי המאמר הם פונקציונליסטים בהשקפתם והדבר ניכר בכמה נקודות במאמר. ראשית, הם אמנם מציגים את החששות הקיימים בציבור מפני תקשורת ההמונים, אבל לא בהכרח מסכימים עם כל החששות הללו. הם אינם מאמינים ביכולת ההשפעה העצומה שמייחסים לתקשורת ההמונים ומציעים לשים לב שעצם החשיפה הרחבה לתקשורת ההמונים איננה גוררת באופן אוטומאטי השפעה חזקה של על הנמענים. הם גם לא מסכימים שהשינויים בטעם התרבותי של הציבור נובעים דווקא מתקשורת ההמונים ולא מאמינים שיש בכלל בכוחה של התקשורת להעלות את הרמה התרבותית של הנמענים.
החשש היחידי שהם אכן מסכימים לו הוא זה שנוגע להשפעתם של הגופים המסחריים הגדולים, השולטים בתקשורת ההמונים.
נקודת המבט הפונקציונליסטית באה לידי ביטוי גם במינוחים בהם משתמשים לזרספלד ומרטון במאמר (תפקידי התקשורת, תפקודי התקשורת).