תקציר העבודה הינה עבודת סיכום הקורס שיווק לתואר שני במנהל עסקים ומיישמת את כל הנלמד בקורס על התזמורת הקאמרית הישראלית. העבודה עוסקת בהכנת תוכנית שיווקית לתזמורת לאחר ניתוח הסביבה ברמת המיקרו והמאקרו וניתוח ההזדמנויות, היעדים והאסטרטגיה של התזמורת במטרה להרחיב את קהל התזמורת ולחדור לשוק הצעיר יותר וכפועל יוצא להגדיל את מספר המנויים והכנסות התזמורת.
העבודה מבוססת על ראיון שנערך עם מנכ"ל התזמורת.
תוכן העניינים של העבודה:
תמצית מנהלים.. 2
המצב השיווקי הנוכחי 4
תיאור החברה. 4
הגישה השיווקית. 4
תיאור המוצר עפ"י השלב במחזור החיים בו הוא נמצא. 5
תיאור השירות עפ"י מרכיבי תמהיל השיווק. 5
אסטרטגית הבידול והמיצוב של התזמורת הקאמרית – 8
תיאור סביבת המיקרו 9
תיאור סביבת המאקרו 11
פעילות בינלאומית. 12
ניתוח הזדמנויות- ניתוח SWOT. 13
הגדרת יעדים.. 15
אסטרטגיה שיווקית. 15
תכנית פעולה. 15
אמצעי בקרה. 16
ביבליוגרפיה. 17