פרויקט גמר הנדסאי תעשיה וניהול
סוג העבודה | עבודת גמר |
מקצוע | הנדסה ותעשייה |
שנת הגשה | 2011 |
מספר מילים | 8362 |
מספר מקורות | 3 |
תקציר העבודה
תוכן עניינים
פרק 1 : תקציר מנהלים –.4 מבוא על הענף –.5
מבוא על החברה -…6
מבנה ארגוני של העסק 7
פרק 2: הסביבה השיווקית מיקרו ומאקרו 8
סביבת המאקרו –8
סביבת המיקרו –10 פרק 3: מודל SWOT 13
חוזקות -14
חולשות -משפטים הזדמנויות 16
איומים -17
פרק 4: תמהיל השיווק –18
מוצר –18
מחיר –21
הפצה -…21
תקשורת שיווקית -..22
פרק 5: פילוח שווקים במסגרת אסטרטגיה שיווקית 24
הבסיסים והמשתנים בפילוח שוק 27
אסטרטגיה לכיסוי שוק
5 פרק 6: אסטרטגיה שיווקית עפ"י ANSOFF –…26
אסטרטגיית העמקת שוק –.27
אסטרטגיית פיתוח מוצרים -…28
אסטרטגיית פיתוח שווקים –28
פרק 7: ניתוח התנהגות צרכנים –…29
מודל גירוי תגובה -..30 מודל א.ק.ב .31
פרק 8: מחקר שוק ..33
מחקר שוק מתאים בחנות –35
שאלון המחקר –.36
ניתוח תוצאות המחקר 40 סיכום הממצאים במחקר השוק …61
פרק 9: תמהיל שיווק מוצע -63
ניתוח עלויות ופעולות שיווק מוצעות –65
תוכנית תקשורת שיווקית –66
סיכום -..67
תודות -.69
מודל SWOT בחלק הזה נבצע את ניתוח הסביבה השיווקית באמצעות מודל SWOT: אסטרטגיה המשלבת ניתוח פנימי של העסק שהוא החולשות והחוזקות, יחד עם ניתוח חיצוני של איומים והזדמנויות מהסביבה החיצונית.
פירוט המודל:
1. נקודות החוזקה של הפירמה-S-strengths
2 . נקודות החולשה של הפירמה- W-weaknesses
3 . הזדמנויות שנקרות בפני הפירמה- O-opportunities
4 . איומים בהם נתקלת הפירמה- T-treats ניתוח החברה והסביבה עפ"י המודל:
חוזקות חולשות הזדמנויות איומים – תמהיל מוצרים רחב – חנות חדשה יחסית – גידול באוכלוסיית האזור – מתחרים ותיקים – ניסיון קודם בניהול עסק – כוח אדם מתחלף – עלייה ברמת החיים באזור – מחסום כניסה נמוך – מיקום טוב – משאבים כספיים מוגבלים – צמיחה צפויה של הענף – תקופת מיתון – בידול שירותים – חוסר מוניטין – דרישות החוק (לגבי טיפולים בחיות) – פלח שוק נאמן מקום מוגבל- לאחסון סחורה – חנות מתחרה בקשיים – הידרדרות במצב הפשיעה