תוכן עניינים
חלק א’- מבוא –.2
חלק ב’– מחקר ותיאור הסביבה השיווקית –.3-10 חלק ג’– החלטות 11-משפטים חלק ד’– גיבוש אסטרטגיה -.16
חלק ה’– תכנון קמפיין תקשורת שיווקית פרסום, שיווק ישיר וקד”מ, יחסי ציבור ודוברות..17-22
חלק ו’- פריסת מדיה ותקצוב –…23-26
חלק ז’- הקמפיין הפרסומי ..27-29
חלק ח’- קמפיין יחסי ציבור והדוברות -30 ביבליוגרפיה -..31-34
נספחים 35-57
כחלק מפרויקט הגמר במסלול תקשורת אסטרטגית בחרנו בעמותת “קו לחיים” הפועלת למען ילדים חולים במחלת שיתוק המוחין- CP. בחירה זו הגיעה בעקבות כך שרצינו לעבוד עם ארגון שפחות מוכר לקהל הציבור ושאיננו משקיע או מסוגל מבחינת האמצעים שקיימים ברשותו להשקיע בפרסום בתקשורת ההמונים. סביבה פנימית- עמותת “קו לחיים” נוסדה בשנת 1990 (קו לחיים, 2009) ופועלת כעמותה ללא מטרות רווח. מהיווסדותה ועד היום עוסקת העמותה במתן שירותים וסיוע ל-1380 ילדים נכים הסובלים בעיקר משיתוק מוחין, ניוון שרירים, נפגעי טרור ומחלות כרוניות נוספות…
| מילות מפתח | אסטרטגיה, היסטוריה ארגונית, היסטוריה תדמיתית, מבנה עמותה, מחקר, מתחרים, ניתוח swot, סביבה שיווקית, עמותה, עמותות, פרוייקט גמר, פריסת מדיה, קבוצת מיקוד, קהל יעד, קו לחיים, קמפיין פרסומי, קמפיין תקשורתי, שאלונים, תקצוב |
| מקצוע/ות | תקשורת |
| מספר מילים | 7953 |
| מספר מקורות | 27 |
| שנת הגשה | 2010 |