מבוא לתקשורת המונים- ממ"ן 11
קורס
1 0408
נובמבר
2 016
שאלה
1 – פרק 3
א.      המודלים הלינאריים משקפים את התפיסה המוקדמת בחקר התקשורת, לפיה המוענים חזקים והנמענים חלשים ופסיביים בהליך התקשורת- נכון.
המודלים הלינאריים הם המוקדמים ביותר, ומציגים גישה של תקשורת חד סטרית, בה המוען הוא המכתיב והיוזם את המסר, ואשר באמצעות כלי התקשורת הוא מעביר מסר אחיד ומידי אל הקהל, שקולו לא נשמע בתהליך זה, ולכן מקובל לחשוב כי הוא פחות דומיננטי בתהליך.
ב.      במודל ההעברה, איש התקשורת משמש בתפקיד המוען השולט בתהליך ולנמענים אין כל השפעה על התהליך- לא נכון.
מודל ההעברה משקף תהליך בו איש התקשורת ("המוען") אינו יוזם המהלך, אלא פועל לאור אירועים או הלכי רוח בחברה, אשר מתוכם הוא בוחר מה להעביר לקהל ("הנמענים").
בגישה זו, לציבור צרכני התקשורת יש משקל משמעותי בבחירת התכנים, אשר נקבעים תוך הקשבה לרצונות ולאינטרסים של הקהל.
מדובר למעשה במודל מתקדם יותר, אשר לוקח את המודלים הלינאריים ומרחיב אותם ממוען אחד (איש התקשורת), למספר אירועים או גורמים בחברה אשר מניעים את התהליך, ומתוכם גוזר העיתונאי את האג'נדה אותה הוא מעביר לנמענים.