עבודה מסכמת בקורס "בעיות נבחרות בשיווק" תכנון קמפיין שיווקי להחדרת מותג חדש לשוק 1 . תאר את מצב השוק, פלח השוק הרלוונטי לקטגורית המותג. 2 . הסבר את הצורך הספציפי שאותו בא המותג לספק. 3 . תאר את המסרים שאותם תעביר בקמפיין והסבר איך מסרים אלו יתרמו לשכנוע הצרכן הרלוונטי. 4 . באילו מסרים פריפריאליים […]
דואר ישראל כסופרמרקט וקניון של שירותים ומוצרים סמינריון בנושא שיווק שירותים ינואר 2009 תקציר סקטור השירותים עובר לאחרונה מהפכה, על ידי מעבר לדרכים חדשות ומהפכניות בהצעת שירותים, ונוחל הצלחה במקומות בהם מתחרים גדולים וותיקים נדחקים הצידה, וגורמים חדשניים המציעים סטנדרטים חדשים של שירות, זוכים להצלחות, ועומדים בתחרות הקשה של סיפוק צרכי הלקוחות בעלי הדרישות הגבוהות. […]
המסלול לתקשורת שיווקית עיצוב קמפיין עבודה מסכמת ניתוח השוואתי של קמפיין הדור השלישי של החברות "אורנג'" ו"פלאפון" ינואר 2005 סמסטר א', תשס"ה 1 . המוצר: "הדור השלישי" של הסלולר בעבודה זו בחרנו להציג את קמפיין הדור השלישי של החברות הסלולאריות – פלאפון ואורנג'. במהלך חודש דצמבר 2004, פרצו שתי החברות במקביל בקמפיין מסחרי […]
המחלקה לתקשורת, יצירה וביקורת – תקשורת שיווקית יסודות הדוברות תכנית תקשורת: ניתוח, מסרים ודרכי פעולה אוגוסט 2004 סמסטר ב' תשס"ד מבוא במסגרת עבודה זו אנו מבקשים לבנות תכנית תקשורת לחברת "פלאפון", תוך התמקדות ביציאתו של המותג החדש של פלאפון ביוני 2004. בתור שני עובדי חברת פלאפון, מצאנו לנכון לכתוב את העבודה דווקא בנושא זה, מכיוון […]
המותג הפרטי "סופר קלאס" של רשת שופרסל תוכן עניינים מבוא_____________________________________עמ' 3 הקמת הרשת__________________________________עמ'5 ציוני דרך היסטוריים____________________________עמ'7 יעדי החברה___________________________________עמ'9 מבנה ענף משווקי המזון__________________________עמ'10 פרק1_______________________________עמ'12 המותג______________________________________עמ'12 מותג פרטי מהו?______________________________עמ'13 ההבדל בין מותג פרטי למותג יצרן__________________עמ'14 המותג הפרטי של רשת שופרסל___________________עמ'16 המותג הפרטי בשוק המאורגן____________________עמ'17 פרק2 _______________________________עמ'18 […]
אנו חיים היום בכפר גלובלי אשר מותגיו גלובליים אף הם. החברות המשווקות את מותגיהן נדרשות למאמץ שיווקי ופרסומי המקיף ארצות רבות, אשר במקביל לחברותן בכפר הגלובלי, עדיין משמרות ייחודיות תרבותית וחברתית כלשהי ( גפן, 1997). החברות הרב לאומיות החלו להתעניין בשוק הישראלי. התנאים השיווקיים השתפרו וכמעט השתוו למצב הקיים בשוקי מדיה אחרים בעולם. השינוי הבולט […]
תקציר מנהלים שוק המשקאות הקלים בישראל מוערך בשנת 2006 בכ-2.5 מיליארד שקלים (במונחי מכירה ללקוח סופי). שוק זה מתאפיין במגוון של מוצרים אשר אותם ניתן לחלק ל- 4 קטגוריות מוצר עיקריות: משקאות מוגזים, מים מינרלים,מיצים טבעיים (סחוטים) , מיצים (שאינם סחוטים) ונקטרים. חברה המרכזית לייצור משקאות קלים, שהוקמה ב-1968 ע"י אברהם פיינברג, מונה כיום כ- […]
תרגיל בניתוח מותג – תקציר (שורות ראשונות בכל שאלה) חלק א' המותג שבחרנו הוא – חיתולי "האגיס". מאפייני המותג: מדובר במותג יצרן אותו קונות האמהות (לרוב) עבור ילדיהן הקטנים. מותג אישימשפחתיפרטי. פירוש שם המותג ("האגיס") הוא חיבוק. השם נבחר משום שהוא מתאר בצורה ממוקדת מאוד את מערכת היחסים החמה שבין האם (הקונה) והתינוק (הצרכן) וכן […]
מבוא חברת קוקה קולה החליטה להשקיע במיצוב ומיתוג מחדש של המוצר "קינלי סודה". לאור העובדה ש"קינלי סודה" ממוצב כיום כמשקה מיושן, למבוגרים, החליטה קוקה קולה למצוא נושאים שימשכו קהל צעיר יותר. קוקה קולה תעלה את הקמפיין החדש לאוויר בתחילת החופש הגדול, מרכיביו ישארו טבעיים בלבד ובריאותיים. בנוסף, נתאר את שוק הקלים והמוגזים בישראל, ואת שוק […]
תוכן עניינים א. רקע 3 ב. מטרות הפירמה 3 ג. תחום הפעילות ומיקוד הבעיה השיווקית 3 ד. נקודת חולשה עיקרית של הפירמה 4 ה. תמהיל המוצרים של החברה 4 ו. ניתוח הסביבה העסקית 1) אפיון המגרש העסקי 4 2) ניתוח תיקי העסקים של הפירמות בשוק (מודל GE) 5 3) מתחרים 6 […]
תוכן עניינים א. תיאור החברה וייעודה 3 ב. ניתוח המצב הקיים 1) אסטרטגיה נוכחית 5 2) תמהיל השיווק 6 3) הגדרת קהלי המטרה ופלחי השוק 7 4) SWOT 7 5) מודל אנסוף 8 ג. הגדרת הבעיה השיווקית 8 ד. הגדרת המטרה ומהות התוכנית השיווקית המוצעת 1) המטרה 8 […]
מבוא מתיחת מותג מוגדר כשיווק מוצר חדש תחת מוצר קיים. כאשר המטרה בשימוש באסטרטגיה זו הינה לנצל בצורה אפקטיבית את ערכו ואיכותו של מותג הקיים בשוק מזה זמן ממושך, המטרה בשימוש באסטרטגיה זו הינה כי בעזרת נכסיו של המותג הקיים המותג החדש יצליח לתפוס נתח שוק גדול במהירות רבה יותר מאשר שימוש באסטרטגיות אחרות ( […]
תרגיל 2 – מפתח המותג יש לפתח מפתח מותג לידיעות אחרונות יש להסביר ולהציג מפה תפיסתית של כל המותגים בשוק. יש להציג טבלת השוואה של הבטחת כל אחד מהמותגים בשוק (כולל הסבר למשמעות ההבטחה). יש להציג את כל מגוון האפשרויות הרלוונטי (כל האופציות שהיה ניתן לבחור בהן הקטגוריה זו של המוצר) של מאפיינים, תועלות, אישיות, […]
שם הקורס: סמינר לניהול ולפיתוח מותגים · בורגר ראנץ' 1 . בצעו מחקר בקרב 40 משתמשים במוצר/קטגוריה, 20 משתמשים במותג ו-20 לא משתמשים במותג. השאלות בבסיס המחקר הן השאלות שיעזרו לכם להבין את מיצוב המותג, המחויבות למותג, מפתח המותג הנוכחי וכיצד לבנות מפתח מותג חדש. 2. הציגו את מודל לבחינת נכסיות המותג The Momentum Engine […]
מחקר זה נערך על אוכלוסיית הנהגים בישראל , כאשר מטרתו של מחקר זה היא לבדוק את גורמי ההשפעה על התנהגות הצרכן הסופי בקניית מגבים לרכב. השאלה אשר הובילה את מחקר זה היתה: מהם הגורמים המשפיעים על התנהגות הצרכן הסופי בקניית מגבים לרכב ? כאשר השערת המחקר היו: קיים קשר חיובי בין המלצת המוכר לבין התנהגות […]
תאריך הגשה: 22/1/06 עבודה אישית במודול: נושאים עכשוויים בשיווק – 2222 Current Issues in Marketing-7MK001 בנושא: ירידה בנאמנות של לקוחות למותגים – האם נמצא פתרון בטלוויזיה האינטראקטיבית? כיום שום דבר כמעט אינו משווק בלא שם מותג. כאשר צרכן מגבש את דעתו לגבי מותג והערכים או האסוציאצות הקשורות אליו הוא נהפך לנאמן למותג (Brand Loyalty) וממשיך […]
החוק, תקשוב וקניין רוחני עבודה מסכמת חלק א' – מדריך בתחום קניין רוחני לעובדי חברת הדרכה מבוא הצורך בהגנה על מידע בכלל ועל מערכי מידע, שליטה ובקרה בפרט – הקיימים במשרד, חיוני לניהולה התקין של החברה, הגנה על זכויות יוצרים שלה מחד והגנה על סודיות הקונה את מערכי ההדרכה מאידך, כמו גם שמירה על […]
המחלקה לניהול עבודה פרה-סמינריונית בקורס ניהול הפרסום מרכיבים יצירתיים בפרסום – יולי 2006 – תוכן העניינים נושא עמוד מבוא – שאלת המחקר: האם השימוש בפרסומות פרובוקטיביות משפיע על עמדת הצרכן כלפי המותג? 3 חלק א' – מהי עמדה? 5 חלק ב' – מהי פרובוקציה? 7 חלק ג'- האם הפרובוקציה משפיעה על עמדת הצרכן כלפי […]
תקציר "בניית מותג הוא תהליך ארוך וממושך, מכיוון שנכנסים לתוך הקרביים של החברה, ומנסים לדלות ממנה את התמצית. המותג אינו רק הלוגו, אלא כל מה שהלוגו מעורר. ללוגו יש תפקיד חשוב ביותר, מכיוון שהוא מעורר תוך כמה שניות את כל האסוציאציות הפסיכולוגיות של המותג. אך תפקידו האמיתי הוא להרעיד מיתר בתת המודע עוד לפני שהמודעות […]
תקציר: בעבודה זו הוצג מותג טסטר'ס צ'ויס ממשפחת נסקפה של נסטלה. נערך ניתוח של תמהיל השיווק של המותג, במטרות השיווקיות של נסטלה/אוסם למותג TC תוך התייחסות לקהלי המטרה , מיצובו של המותג ועוד. בעבודה נבדק נכסיות המותג תוך התייחסות לדומיננטיות שלו בשוק, לדימוי שלו בקרב הצרכנים, ולאפשרויות הצמיחה שלו. בהגדרת יעדי התקשורת שלנו על פי […]
מחקר זה יעסוק בתופעת האמריקניזציה וביטוייה בפרסומות הטלוויזיוניות של ישראל ורוסיה בשפה, בשמות המוצרים והחברות ובמוסיקה ושירים המופיעים בהן. הסיבה לארצות אלו דווקא היא ההכרה והקשר שלי לארצות אלו – הנני אזרחית ישראל וחיה במדינה זו ורוסיה היא ארץ מולדתי. הסיבה שהגעתי מלכתחילה לחקור את נושא האמריקניזציה נובעת משימת הלב שלי לעומס השפה האנגלית ולסממנים […]
תכנון אסטרטגי ברנה גבוהה, ניתוחים ברמה של MBA , מודלים, אסטרטגיות, ניתוח לאורך זמן. 9 מקורות, 5000 מילים תקציר מנהלים הרשת היא רשת חינוך טכנולוגי מדעי הניתן לצד תוכנית החובה של משרד החינוך. אורט היא רשת עצמאית שלא למטרות רווח. לרשת 154 מתקני חינוך הארץ למסגרות חינוך שונות: לימודי מבוגרים, מכללות אקדמיות, מכללות למבוגרים, מכללות […]
נכסיות המותג – סקירת ספרות ביבליוגרפית סקירת ספרות ביבליוגרפית המכילה כ-1,000 מילים, כ-20 מקורות ביבליוגרפים ומעודכנת לשנת 2005. להלן פירוט הנושאים שיכללו בסקירת הספרות הביבליוגרפית – הסבר המושג "נכסיות המותג" בהיקף של 3-5 עמודים. רשימה ביבליוגרפית – כ-20 מקורות ביביליוגרפים עדכניים מתוך ספרים, מחקרים ומאמרים בעברית ו/או באנגלית. כל פריט ביבליוגרפי בנושא "נכסיות המותג" יכיל […]
כוונות רכישה כוונות רכישה מוגדרות כנכונות של הלקוח לרכוש מוצר מסוים (Taylor and Bearden, 2002). גבע (1994) מציינת כי כוונות רכישה מהוות את השלב האחרון, לאחר שהלקוח אסף וקיבל אינפורמציה לגבי המוצר אותו הוא רוצה לרכוש, שבו הלקוח צריך לקבל החלטה לקניה, שלב שבו הלקוח יבצע העדפתו לגבי המוצר אותו הוא רוצה להעביר לרשותו. במדידת […]
פרסום סמוי מנחה : מגישים : ת.ז. ת.ז. תקציר מנהלים מותגים הפכו להיות נכסי צאן ברזל של עולם הפרסום כיום. הצרכן המודרני מוקף במותגים מיום לידתו, כאשר נציגי החברות השונות מבקרות את האמהות הטריות בבית היולדות, במהלך ילדותו ובמשך כל ימי חייו. המותג מאפשר לנו לפתח מערכת יחסים ארוכת שנים עם חברה מסוימת, והוא מאפשר […]
תוכן העניינים 1 . מבוא –… 3 2 . רקע – שוק המשקאות הקלים -… 3 3 . ניתוח סביבת הפירמה 3 .1 ניתוח סביבת המאקרו –… 5 3 .2 ניתוח סביבת המיקרו 6 4 . ניתוח הזדמנויות (S.W.O.T) -.. 7 5. האסטרטגיה השיווקית הנוכחית והמלצות לשינוי 5.1 פילוח השוק […]
עבודה בתולדות העיצוב הגרפי הקשר בין המאמר "המדיום הוא המסר" /מרשל מקלוהן ובין עיצוב המותג "לאקי סטרייק" / ריימונד לואי ינואר 2005 תוכן העניינים מבוא –3 פרק א'- "המדיום הוא המסר"/ מרשל מקלוהן סיכום המאמר –.4 עמדת המחבר –..5 המדיום הוא המסר (1964) ראי התקופה – 6 יצירת הפופ ותרבות המותגים -7 פרק ב' – […]