10281 ניהול השיווק – ממ”ן 14, ציון 99 – כולל הערות המנחה.
13003 שיווק.
נושאים: סוגי ניגודים (ניגוד בערוץ שיווק אנכי, ניגוד בערוץ שיווק אופקי, ניגוד רב-ערוצי), פניית מסר, אסטרטגיית המחרה, אסטרטגיית מיתוג פרטי, כלים עיקריים לקידום מכירות לצרכנים, קידום צולב.

שאלה 1:
הביאו דוגמאות לסוגי הניגוד הבאים והסבירו את ההבדלים ביניהם: ניגוד בערוץ שיווק אנכי, ניגוד בערוץ שיווק אופקי וניגוד רב ערוצי.
על הדוגמאות להיות מציאותיות, לא מן הספר או מהחומר שהועבר בכיתה.

שאלה 2:
בפרסומת למיקסר בוש נכתב: “חזקים באמת לא עושים הרבה רעש! מיקסר בוש MUM5 ,כל כך שקט שלא תאמינו כמה הוא חזק”.
פניית המסר בקטע היא פנייה אינפורמציונית, דו-צדדית – נכון/לא נכון? הגדירו את המושגים ונמקו את בחירתכם.

שאלה 3
הסבירו, כיצד מתיישבת תשובתכם לאסטרטגיית ההמחרה בשאלה 3 מטלה 13 עם אסטרטגיית המיתוג הפרטי של רשת סופרפארם.

שאלה 4
קפה גרג מעניק ללקוחותיו, בקניה של 50 ש”ח ומעלה, 20 ש”ח מתנה לרכישה בסניפי צומת ספרים (מותנה בקניה מעל 100 ₪ בצומת ספרים). במקביל, צומת ספרים מעניקה קפה שני במתנה לקונים ב-80 ש”ח באחד מסניפיה.* ההטבה ניתנת בסניפי גרג הצמודים לצומת ספרים בלבד
המבצע המתואר הוא קידום צולב – נכון/לא נכון? הסבירו את המושג ונמקו את בחירתכם.