היבטים סוציולוגיים-אסטרטגיים בשיווק בית אבות
מבוא עבודה זו תעסוק בסטריאוטיפים המיוחסים לקשישים ובהשפעתם על שיווק מוצרים לאוכלוסיה זו בכלל ושיווק בתי אבות בפרט. היחס לזקנה ולזקנים הינו פונקציה חברתית, תרבותית ובעיקר סטריאוטיפית. האדם הזקן למעשה נשאר אותו אדם שהזדקנותו היא תהליך נורמלי והתפתחות האדם מלידתו עד למותו (גפני, 1988: 13). למרות האמור קיימת גישה שהזקנה נתפסת כמחלה, אך יותר מכך […]