תקציר "בניית מותג הוא תהליך ארוך וממושך, מכיוון שנכנסים לתוך הקרביים של החברה, ומנסים לדלות ממנה את התמצית. המותג אינו רק הלוגו, אלא כל מה שהלוגו מעורר. ללוגו יש תפקיד חשוב ביותר, מכיוון שהוא מעורר תוך כמה שניות את כל האסוציאציות הפסיכולוגיות של המותג. אך תפקידו האמיתי הוא להרעיד מיתר בתת המודע עוד לפני שהמודעות […]
תקציר: בעבודה זו הוצג מותג טסטר'ס צ'ויס ממשפחת נסקפה של נסטלה. נערך ניתוח של תמהיל השיווק של המותג, במטרות השיווקיות של נסטלה/אוסם למותג TC תוך התייחסות לקהלי המטרה , מיצובו של המותג ועוד. בעבודה נבדק נכסיות המותג תוך התייחסות לדומיננטיות שלו בשוק, לדימוי שלו בקרב הצרכנים, ולאפשרויות הצמיחה שלו. בהגדרת יעדי התקשורת שלנו על פי […]
א. 8 ממדי המותג 1 . מותג כסמל של בעלות – רקע: בית הקפה הנו אחד ממקומות הבילוי המועדפים של האדם המערבי. אחת הסיבות לכך הוא הפיכתם של בתי הקפה למעין נקודת מכירה כללית בתחום המזון והפנאי (One Stop Shop), הכוללת בעיקר קפה אולם מגוון רחב מוצרים מתחום המזון: עוגות ועוגיות, משקאות […]