סיכום ניהול השיווק
מוסד לימוד | האוניברסיטה הפתוחה |
סוג העבודה | סיכום |
מקצוע | תקשורת |
קורס | ניהול השיווק |
מילות מפתח | 4P, SWOT, אוליגופול, ביקוש בשפל, ביקוש שלילי, גישה יצורית, גישה שיווקית, גישת המוצר, גישת המכירות, הגוונה אופקית, הזדמנויות צמיחה, המשווקים, התנהגות צרכנים, חדירה לשוק, מודל ג'נרל אלקטריק, מטריצת הצריכה, פיתוח מוצרים, צמיחה בהגוונה, צמיחה משלבת, תכנון אסטרטגי |
שנת הגשה | 2010 |
מספר מילים | 4460 |
מספר מקורות | 5 |
תקציר העבודה
יחידה 1:
מושגי יסוד המשווקים מחפשים פיתרונות עבור הצרכנים לצרכים השונים שלהם. הרעיון הוא ככל שתמצא פיתרון טוב יותר כך תרוויח יותר.
המשווקים:
המשווקים- מי שמשווק סחורות ומוצרים.
4 P'S מוצר- איזה מוצר להשתמש בחירת שם מותג חדש או קיים מחיר- בכמה למכור הפצה- הסניף הראשון של רמי לוי בעיר ערבית( בית חנינא), שווקים בינלאומים גישה ייצורית- מה שצריך זה טכנ' יצור יעילה מוצרים זולים הפצה רחבה. המוצרים האלו ימכור במהירות מה שהלקוחות מחפשים זה זול ובהפצה רחבה. מנהל התפעול הוא האיש מצבי ביקוש ומטלות המשווק:
מצבי ביקוש:
ביקוש שלילי- רופא שיניים- הפחד מהמחיר מהכאב. ישנה התנגדות לקנות את המוצר או השירות. צריך לנקוט באסטרטגיה של שיווק ממיר פרק 4- מחקר שיווקי פוטנציאל שיווקי- אנו בודקים מהו הפוטנציאל למכירות של המוצר בשוק באמצעות סקר לעיתיים יש פער בין תוצאות הסקר לבין המכירות של המוצר בפועל.
פרמטרים שצריך לבדוק בסקר:
נתח שוק של הפירמה- בשוק שבו אני פועל מול המתחרים האחרים קצב צמיחה של השוק- אם אתה נמצא בשוק שעולה זה יותר אטרקטיבי