10281 ניהול השיווק – ממ”ן 12, ציון 97 – כולל הערות המנחה.
13003 שיווק.
נושאים: רמת מעורבות, פלח שוק, משתני פילוח, מאפייני פילוח, החלטות מיתוג.

שאלה 1:
חברת ניו באלנס פיתחה כובע מאיר, המכיל פנס ראש. הכובע עשוי בד מנדף זיעה ועמיד בפני מים. משולבות בו רצועות רשת מאווררות וארבע נורות לד רבות עוצמה, המאירות כלפי מטה וקדימה. אורך החיים של נורות הלד הוא 30 שעות. מחירו 180₪.
רמת המעורבות הכרוכה ברכישת הכובע של ניו באלנס היא מעורבות גבוהה – נכון/לא נכון? נמקו את בחירתכם והיעזרו בגורמי המעורבות במוצר.

שאלה 2:
יצרן שמפו רוצה להגביר את רמת המעורבות הצרכן ברכישת שמפו.
היעזרו בחומר הנלמד והציעו לו טקטיקות שיגבירו את המעורבות הצרכנית במוצר.

שאלה 3:
מהדורה חדשה ומיוחדת לפולקסווגן פולו פונה לצעירים שמחפשים מכונית איכותית ומתקדמת, במחיר אטרקטיבי מתמיד. פולקסווגן פולו, הינה שילוב בין איכות של רכב מקטגוריה גבוהה בהרבה, חוויית נהיגה מדהימה וטכנולוגיה מובילת קבוצה.
מהדורת שלוש הדלתות החדשה מתבלטת בעיצוב עדכני, אלגנטי וספורטיבי, עיצוב שצעירים וצעירים ברוחם ירצו לראות ולהיראות בו. תא הנוסעים נהנה מאיכות של מוצר יוקרה ומאבזור עשיר. יש גם רדיו דיסק מקורי, קורא MP3 עם 4 רמקולים, מושב נהג ומשענות ראש קדמיות מתכווננות וכן כיסי אחסון בגב המושבים הקדמיים. לנוחות תורם גם תא כפפות ננעל, המאפשר קירור בקבוקי שתייה – אביזר חובה בימי הקיץ החמים. כל היופי הזה לא מגיע על חשבון הבטיחות: במפרט כלולות מערכת בקרת יציבות אלקטרונית
(ESP ,(בקרת אחיזה, ABS וגם מערכת Hold Hill המסייעת בתחילת נסיעה בעלייה, מונעת הידרדרות לאחור ומאפשרת זינוק נטול דאגות גם בכביש תלול. הפולו מעניקה את היציבות והביטחון המצופים מנהיגה במכונית של פולקסווגן, אך לא מפחדת להשתובב ולחלץ מהנהגים חיוכים כשהכביש נפתח. הפולו הנמרצת מזנקת מפניה לפניה בזריזות,
נהנית מהיגוי מדויק ומעניקה חווית נהיגה כיפית ומרתקת. בקיצור, הפולו היא חצופה אמיתית, כזו שיודעת לשלב בין האיכות המשובחת של פולקסווגן, בטיחות ברמה הגבוהה ביותר וחיסכון בדלק – אך לא שוכחת לרגע שמכונית לצעירים היא מכונית כיף! יחד עם העיצוב הספורטיבי, הביצועים הנמרצים והדינאמיות המסעירה, מתקבלת מכונית מלאת רושם ונטולת פשרות. מכונית שאף אחד בכביש ובחבר’ה לא יישאר אדיש אליה.
אפיינו את פלח השוק לפולקסווגן פולו בעזרת משתני הפילוח ומאפייני הפילוח המתוארים בקטע.

שאלה 4
רשת סופרפארם השיקה מותג חדש בשם סאנדיי שיפעל לצד מותג הבית לייף (המתמקד בתחומי היופי והבריאות) ויתמקד בתחום חומרי הניקיון. ברשת מבטיחים כי מוצריה יהיו זולים בכ-30% ממוצרי המותגים המובילים. הסדרה כוללת כ-10מוצרים, בהם אבקות ומרככי כביסה וסבוני כלים. הסדרה תורחב בהמשך לנייר טואלט, לרדידי אלומיניום, לניילון נצמד ועוד.
מהן החלטות המיתוג המוצגות בקטע לגבי המותג סאנדיי?