הרגלי קניות באינטרנט " הבעיות המעסיקות את בני האדם משתנות ,ושינוי זה אינו חל  באקראי אלא בעיקר בהתאם לצרכים המשתנים של החברה ושל הכלכלה  (לזרספלד.פ ומרטון.ר 1948/1995) ,, 1 .
במחקרי זה ארצה להתמקד בנושא הרגלי הקניות של מגוון אנשים באינטרנט , כאשר הנושא הכללי הוא תמורות בהרגלי קניות בכלל . בהיותנו חיים בעידן המודרני, יש שאומרים שהגיע לכמעט מיצוי הטכנולוגיה , חיינו נהיו קלים ברבדים שונים ורבים. בתחומים רבים ישנם הקלות ו"הנחות" כך שגם הרגלי החיים משתנים . אם זה ברכבים, שהיום יש כמעט לכל אחד ,אפילו במדינות נידחות , או במכשירים סלולאריים ,שלפחות בארץ יש יותר מכשירים מאנשים, כשהמשפט הנפוץ לכך הוא : " איך הסתדרנו בלי לפני כן? " . במיוחד הואצה התפתחותו של ה"כפר הגלובלי" בעזרתו של האינטרנט כך שכל אדם שנגיש לרשת ה,  world wide web-  יוכל להתעניין בכל תחום שחפצה נפשו ויוכל להכיר כל תרבות מצידה האחר של העולם ממש אצלו במחשב .                                                                                                                                       יותר ויותר חלקים מהעולם קשורים זה בזה בקהל גלובלי בעל גישה למדיה אלקטרונית.
בעשור האחרון חלו התפתחויות משמעותיות במושגי המעורבות הלאומית בהפקה והפצה של תכנים בתקשורת אלקטרונית וכן התפתחויות בגישת הקהל לתקשורת כזו ובמקביל פיתוח תשתיות.
קיימת ציפייה כי תקשורת המחשבים, האינטרנט ובתוכו הקהילות הוירטואליות , יובילו לשינוי חברתי. אני טוען כי כדי לחקור שאלה זאת יש להבין את הבסיס של צרכי האדם ורק אחר כך לבדוק אם אמצעי התקשורת יכולים לספק צרכים אלו ,כגון צרכנות.
כך גם התפתח נושא הקניות ברשת , אשר מממש את הפוטנציאל הגלום בחובו אנשים יכולים למכור ולקנות בעזרת לחיצת עכבר פשוטה וליצור אינטראקציה ווירטואלית ללא צורך במישוש או ראייה רב ממדית של המוצר ,כמו בחנות למשל , אלא על ידי תמונה .         שאלת המחקר-  מהן התמורות הנתפסות בהרגלי קניות והמקום של האינטרנט בתמורות הללו?
השערת המחקר- ישנם הבדלים בין גברים לנשים ובין צעירים למבוגרים מבחינת הרגלי הקניות בדגש על היבט הקניות באינטרנט