10281 ניהול השיווק

מוסד לימוד
סוג העבודה
מספר ממ"ן 11
מקצוע
קורס
מילות מפתח
שנת הגשה 2010
מספר מילים 1205

תקציר העבודה

דוגמא משאלה 1. הפתרון כולל את כל השאלות וכל הפתרונות.
שאלה 1
עגלות תרופות מתקדמות וממוחשבות עומדות להחליף את מקומה של אחות בית-החולים העוברת בין המאושפזים ומחלקת תרופות לפי כרטיסיות או "לפי הזיכרון".
העגלה מתוצרת חברת MDG ופרי פיתוחם של מהנדסי חברת זיו-אב הנדסה ישראלית, נשלטת על ידי תוכנה והיא מונעת טעויות שעלולות לעלות בחיי אדם. העגלה יודעת לקרוא את סימן הברקוד המוטבע על הצמיד שעונד כל מאושפז, ורק אחרי וידוא זהותו נפתחת המגירה הספציפית שבה נמצאות התרופות שלו. עגלות כאלה פועלות במספר בתי חולים בארץ. איזו גישה שיווקית מוצגת בקטע? הציגו את הגישה ואששו את תשובתכם באמצעות עקרונותיה, תוך הסתמכות על הקטע שהוצג לעיל.
1.
ניתוח:
הוראת השאלה מוקד השאלה תחום השאלה בחירת הגישה השיווקית המוצגת בקטע והצגתה הגישה השיווקית פרק 1 – גישות לניהול השיווק – הגישה השיווקית בחירת הגישה השיווקית, הצגת הגישה ועקרונותיה תוך כדי שימוש בעובדות השאלה מוקד הגישה השיווקית הוא מענה לצורך הלקוח, ויש בה 4 מרכיבים: 1. הגדרת שוק מטרה. 2. בחינת צרכי הלקוח. 3. שיווק משולב. 4. רווחיות.
מתווה:
גישת הייצור מתמקדת במחירים זולים ומניחה שהצרכן רגיש למחיר. גישת המוצר מתמקדת באיכות גבוהה ובמחיר גבוה. גישת המכירות מתמקדת בצרכנים אדישים ובמוצרים שלא באמת נותנים מענה לצרכים.
הגישה השיווקית מתמקדת במענה מדויק הלקוח, "תפור" ללקוח. הגישה השיווקית חברתית מתמקדת באותן עקרונות כמו הגישה השיווקית בתוספת התייחסות לצרכי הקהילה.
במקרה זה…