מבוא לשיווק ניתוח מקרה "יופלה שטוזים" ניתוח סביבה שיווקית עבור תנובה עפ"י מודל C Company: תנובה היא תאגיד המזון הגדול בישראל, אשר הוקם בשנת 1926. עיקר פעילותו בתחום ייצור מוצרי חלב ושיווקם. החברה גם בולטת בייצור מוצרי הבשר, הביצים והמוצרים הקפואים. במסגרת מדיניות הגלובליזציה של תנובה, הושקה במאי 2004 "תנובה "USA במטרה להפוך לחברת השיווק של הקונצרן בארה"ב ולייצג […]
"נכסיות מותג", הפך לאחד המונחים הנחקרים ביותר בתחום השיווק, נכסיות מותג מוגדרת על ידי Bravo, Fraj, Martınez (2007) כשיפור התועלת הנתפסת והרצויה שהמותג מעניק למוצר. "נכסיות המותג מתבססת על תפיסתו של הצרכן, הידע שלו אודות המוצר, מודעות,דימוי ונאמנות איכות. חדשנות הפכה למקור של יתרון תחרותי לחברות. מנקודת מבט אופרטיבית יש הטוענים כי יש להשקיע בחדשנות […]
כוונות רכישה כוונות רכישה מוגדרות כנכונות של הלקוח לרכוש מוצר מסוים (Taylor and Bearden, 2002). גבע (1994) מציינת כי כוונות רכישה מהוות את השלב האחרון, לאחר שהלקוח אסף וקיבל אינפורמציה לגבי המוצר אותו הוא רוצה לרכוש, שבו הלקוח צריך לקבל החלטה לקניה, שלב שבו הלקוח יבצע העדפתו לגבי המוצר אותו הוא רוצה להעביר לרשותו. במדידת […]