תשדירי המכירה בערוץ הקניות כמבטאים נשיות אסרטיבית שולטת וחדשה

מוסד לימוד
מקצוע
מילות מפתח , , , , , , , , ,
שנת הגשה 2006
מספר מילים 9103
מספר מקורות 15

תקציר העבודה

תוכן עניינים
מבוא. 3
סקירת ספרות. 5
פמיניזם.. 5
נשים כמוכרות וכקונות.. 7
נשים כקונות.. 8
נשים כמוכרות.. 9
שאלת המחקר. 11
שיטת המחקר. 12
הצגת ממצאים. 14
תכשיטים.. 14
מכירת רהיטים.. 16
מחשבים ואלקטרוניקה.. 19
סיכום. 22
דיון 23
ביבליוגרפיה. 26
בשנים האחרונות אנו עדים לקולות, שיחות ועיסוק רב בנושא מעמד האישה.
בעבודה זו בכוונתי לבחון האם החברה הטמיעה והשרישה בערכיה את מעמד האשה החדש כפי שנבנה במהלך השנים.  בעבר היה ידוע לכולם כי מעמדה של האישה הוא נחות ממעמדו של הגבר, הן מבחינה חברתית, הן מבחינה חוקית והן מבחינה אידיאולוגית. במרוצת השנים נשמעו קולות שונים אשר התנגדו למעמדה הנחות של האישה בחברה והחלו להקים קבוצה אשר תיאבק למען זכויות האישה. מאז, הנשים השיגו שוויון חוקתי, מה שגרם לצעד ענק ושיפור משמעותי גם מבחינת השוויון החברתי.
עובדה זו גרמה לנשים לקבל ביטחון, לצאת לעבודה, להתברג בעמדות מפתח ולהוות חלק בלתי נפרד מחיי החברה המודרניים. האישה הפכה להיות מודרנית, אסרטיבית ושולטת.
אין ספק שהאישה השתנתה, הסטאטוס שלה השתנה, החוק השתנה אך האם החברה הטמיעה והשרישה שינוי זה? האם החברה השתנתה והפכה להיות מודרנית יותר?
שאלות אלו ואחרות הן אלו שהובילו אותי לשאלת המחקר המובילה עבודה זו:
"באיזו מידה מבטאים תשדירי המכירה בערוץ הקניות נשיות שולטת, אסרטיבית וחדשה?" בכל תחום אבדוק כיצד מעמד האישה נטמע בחברה, האם יש ניסיון להשריש אותו או שמא ישנו ניסיון לשמר את האידיאולוגיה השמרנית הקיימת בחברה ועל פיה מקומה של האישה בבית.
הממצאים עולים בקנה אחד עם ממצאי הספרות מאחר וניתן לראות כיצד ישנו ניסיון אינטנסיבי של התנועות הפמיניסטיות להחדיר את המעמד החדש של האישה ובשל כך הדבר נטמע אט אט בערכיה של החברה. כעת לאחר שהשיגה שוויון חוקתי היא נלחמת למען שוויון אידיאולוגי. היא מנסה לא רק ליצור שוויון בינה לבין הגבר אלא להטמיע ולהשריש עובדה חדשה בחברה: האישה לוקחת חלק פעיל בכל תחומי החיים, כן גם בתחומי התעניינותם של הגברים.היא משדרת: אני כאן! לסיום,עבודה זו נועדה ולו במעט לחשוף את ההצפנה האידיאולוגית הנעשית בתשדירים, כיוון שמדובר בתפיסת עולם המכתיבה את מהלך חיינו דרך הצגת דימויים על פי מגדר , כלומר הצגת האשה או הגבר בצורה תואמת כדרך שגרתית במציאות הקיימת.