מחקרים רבים בחנו את התפתחות והשינויים שנעשו בכל הקשור לאמצעים בהם עושים שימוש בקמפיין פוליטיים. מחקר זה ייבחן אספקט אחד מתוך רבים בקמפיין הבחירות של המועמד הרפובליקני, ג'ורג' וו. בוש, בשנת 2004 – העקרונות, טכניקות ונושאי הספוטים אשר שודרו במדיום הטלוויזיוני באותה תקופה. הרקע
לבחירות שנת 2004 היה גדוש בנושאים רגישים רבים בהם הלחימה באפגניסטן ובעיראק שגבתה את חייהם של חיילים רבים. בנוסף, האירוע המשמעותי אם לא המשמעותי ביותר במאה ה-20 עבור אזרחי ארצות הברית והוא אירועי ה-11 בספטמבר אשר הביאו אותם למצב של פחד ואימה בכל הקשור לחייהם וחיי משפחותיהם. האפשרות לבחון במחקר זה את הצד הרפובליקני של הדברים, איך הם נתפסים על ידיהם ואיך הם באים לידי ביטוי ולראות האם עדיין, בשנת
2 004, קיימת המסורת ליצור ספוטים טלוויזיוניים בהתאם לתווי מסוים היא מעניינת וזה מה שהתבצע בעבודה זו. בהתאם לניתוח של ארבעה מועמדים רפובליקנים משנים קודמות, מאייזנהאואר ועד בוש האב, בטווח שנים רחב התאפשר לבנות מודל אליו יהיה ניתן להשוות האם בוש הולך בעקבות קודמיו ומממש את התווי שנקבע או הולך בדרך חדשה. הניתוח התבצע גם באופן איכותני וגם כמותי אשר איפשר להראות תמונה מלאה של הדברים והוכחה לקיומם. הבדיקה התבצעה על סמך ניתוח ספוטים שהוקרנו בשנת 2004 והופיעו ב"Living room candidate" כאשר ניתוחם מציג את הרעיון שקיים תווי מסוים בו מועמדים רפובליקנים הולכים בו בתהליך יצירת ספוטים טלוויזיוניים וכמו כן, נוטים להמשיך ולייצר ספוטים שליליים יותר וכאלו שעוסקים בעיקר מדיניות חוץ.
  תוכן עניינים
מבוא  – 3 – ג'ורג' וו. בוש – קווים לדמותו כנשיא ורקע לבחירתו – 4 – ספוטים טלוויזיוניים בקמפיין הפוליטי – חשיבות ושימושים   – 6 – ספוט טלוויזיוני – עקרונות מהותיים ליצירתו – 7 – מתודולוגיה – חומר המחקר ושיטת הניתוח  – 9 – ממצאים – ניתוח והשוואה  – 10 – שלב ראשון: בניית מודל מבוסס ספוט הקמפיין הרפובליקני – 10 – מודל הספוט הרפובליקני – קביעת פרמטרים לזיהויו – 17 – שלב שני: השוואה כמותית ואיכותנית למודל  – 19 – דיון – 26 – סיכום ומסקנות  – 27 – ביבליוגרפיה  – 28 – נספחים   – 30 – נספח א' – תעתיק ארבעת הספוטים של המועמד אייזנהאואר  – 30 – נספח ב' – תעתיק ארבעת הספוטים של המועמד ניקסון – 31 – נספח ג' – תעתיק ארבעת הספוטים של המועמד רייגן – 31 – נספח ד' – תעתיק ארבעת הספוטים של המועמד בוש האב  – 32 – נספח ה' – תעתיק הספוטים של המועמד בוש הבן – 33 –