עיצוב גרפי של פרסומות ככלי למימוש אסטרטגיה שיווקית

מקצוע
מילות מפתח , , , , , , ,
שנת הגשה 2016
מספר מילים 2519
מספר מקורות 22

תקציר העבודה

עיצוב גרפי של פרסומות ככלי למימוש אסטרטגיה שיווקית אוגוסט  2016
תוכן העניינים
מבוא. 3
סקירת ספרות.. 5
פרסום. 5
אסטרטגיה שיווקית.. 6
עיצוב גרפי ככלי שיווקי 8
המחקר האמפירי 10 דיון וסיכום. 12
ביבליוגרפיה. 14
נספח: שאלון 16
מבוא
עיצוב גרפי הוא כלי שיווקי ראשון במעלה בתמהיל התקשורת השיווקית של המותג. העיצוב הינו תוצר של הזהות התאגידית והשפה המותגית המתבטאת בטיפוגרפיה, צבעוניות, שפה צילומית וכו´. השפה הגרפית באה לידי ביטוי בכל אמצעי התקשורת השיווקית של המותג החל מעיצוב לוגו, ניירת חברה, חומרים תדמיתיים, עיצוב אריזות,נקודות מכירה, עיצוב אתר, תערוכות ופרסום. עיצוב גרפי ייחודי של פרסומות עשוי להוות כלי למימוש אסטרטגיה שיווקית. כך לדוגמא, מוכרות הפרסומות הייחודיות של וודקה Absolut  בעיצובן ובמשחק המילים המזוהים עם המותג.
תקשורת חזותית  ((Visual Communication היא כל תקשורת שנעשית באמצעים חזותיים, כמו תמונות, איורים, צילומים וסמלים. תקשורת זו תלויה בחוש הראייה משום שלעומת התקשורת המילולית, הרעיונות והמסרים מועברים בה באמצעים החזותיים. התקשרות החזותית מבוססת על הרעיון כי למסר החזותי יש כוח רב יותר להעביר אינפורמציה או לשכנע, משום שחוש הראייה פועל באופן מיידי. כל סוג של תקשורת מוערכת על ידי היכולת של אנשים להבין אותה. (אייזנשטיין, 2009).   עיצוב גרפי ((Graphics Design הוא תחום עיצוב העוסק בשילובם של טקסט ותמונה לשם העברתו של מסר מסוים, ובתור שכזה הוא חלק מהתקשורת החזותית שהיא תחום בתוך ענף העיצוב החזותי. שילוב העיצוב הגרפי בתקשורת ובעולם המחשבים הוסיף את תחום העיסוק בשמע ושילובו במדיום החזותי. תחום העיצוב הגרפי בא לידי ביטוי ב: עיצוב של טקסטים מודפסים (עלונים, כתבי עת וספרים), עיצוב אריזות מוצרי הצריכה, כרזות, פרסום, שלטים, עימוד, עיצוב אתרי אינטרנט, עיצוב ממשקים לטלוויזיה, עיצוב ממשק המשתמש למערכות מידע, איור, וידאו, אנימציה ותחומים נוספים. לפיכך, מעצבים גרפיים שונים יכולים לעסוק בפועל בתחומים רחוקים לכאורה, מעיצוב בול ועד עיצוב ממשק וירטואלי. הדגש בתחום זה, בדומה לכל מקצועות העיצוב, הוא התמקדות בהעברת המסר יותר מאשר באסתטיקה של התוצר הסופי. בשונה משאר האומנויות השימושיות התוצר הסופי בעיצוב גרפי נקבע על פי קנה המידה של הצרכן ולא של היוצר ובכך מגביל את החופש האומנותי שלו. (אייזנשטיין, 2009).   ואכן, (2013) Barnard מציג את הדילמה: האם עיצוב גרפי הוא אמצעי פרסומי או אמנות?
What is the point of graphic design? Is it advertising or is it art?
התשובה, לדעת (2003) Humnabadkar היא כי עיצוב גרפי הוא אומנות המהווה חלק מהמותג (brand) וכי העיצוב הגרפי מסייע ליצירת קשר עם המותג ((brand bond. בהמשך לכך, מציינים (2000) Melewar & Saunders כי העיצוב הגרפי מייצר זהות חזותית (visual identity) למותגים ולחברות.
שאלת המחקר בעבודה זאת היא " כיצד משמש עיצוב גרפי של פרסומות ככלי למימוש אסטרטגיה שיווקית?