עבודת מחקר שדה וראיון במכון קוסמטיקה

מוסד לימוד
מקצוע
מילות מפתח , , , , , ,
שנת הגשה 2011
מספר מילים 11449

תקציר העבודה

הפקולטה למדעי החברה החוג לסוציולוגיה ואנתרופולוגיה "מי לא רוצה להיות יפה?" מוגש במסגרת הקורס – שיטות מחקר איכותניות
2 5.7.2011
תוכן עניינים
הקדמה רפלקסיבית –…1
מבוא -2
סקירת ספרות א.   הבניה של אידיאל היופי ע" החברה -..
3
ב.   הקידמה והטכנולוגיה כגורם מעצב של פרקטיקות יופי —
3-4
ג.   יחסי הכוחות בין המטפלות למטופלות –
4
מתודולוגיה —
5
ממצאים א.   הבניה של אידיאל היופי ע" החברה –
6-7
ב.   הקידמה והטכנולוגיה כגורם מעצב של פרקטיקות יופי — 7-9
ג.   יחסי הכוחות בין המטפלות למטופלות …
9
דיון ומסקנות
10-11
ביבליוגרפיה –
12
נספחים א.     תצפיות -.
13-28
ב.     ראיון —
29-40 ג.     תרשים מכון הקוסמטיקה –
41
הקדמה רפלקסיבית למכון הקוסמטיקה, אותו מקום שבו אנשים משנים, מטפחים ומייפים את המראה החיצוני שלהם, יש חלק חשוב בחיי כבר כ – 7 שנים. במהלך תקופה זו ראיתי נשים רבות גם קטנות ממני וגם מבוגרות ממני שבדומה לי נושא היופי והטיפוח חשוב להן מאוד ומבלות חלק לא מבוטל מחייהן במכון הקוסמטיקה.
מהיותי כבר בבית הספר היסודי הבחנתי בכך שיש איזו שהיא דרישה תמידית מילדים בבית הספר ע"י ילדים אחרים ובעיקר מבנות להיראות טוב, להיראות יפה, להיראות מטופחות, תמיד הגבות חייבות להיות מסודרות, הרגליים והידיים חייבות להיות חלקות ללא שיער ושהפנים חייבות להיות חלקות ונקיות מפצעים, ומי שלא נראה לפי התבנית הזו נחשב לדוחה, למגעיל ואנשים פשוט מתרחקים ממנו.
בחרתי בנושא הזה מכיוון שכאשר התחלתי ללכת למכון הקוסמטיקה היו לי את הסיבות שלי: התלמידים בכיתה מעירים הערות וצוחקים וקיננה בי המחשבה ש"אם כולם מסדרים גבות אז גם אני צריכה לסדר, אני לא רוצה להיות שונה מכולם ואם כולם עושים את זה אז ככה כנראה צריך להראות וזה נחשב הכי נכון ויפה." אז היום אני יודעת מהן הסיבות שבגללן התחלתי לטפח את עצמי וכלקוחה ב"מכון הקוסמטיקה של סבטלנה" שבקרית מוצקין אני מרבה לראות לקוחות רבות המגיעות למכון לביצוע טיפולי יופי ואסתטיקה שונים שמתבצעים ע"י הקוסמטיקאית הרפואית סבטלנה.
אני גם יודעת למה לבנות בגילי כל כך חשוב ללכת למכון הקוסמטיקה ולטפח את עצמן אבל אני לא ידעתי מה עומד מאחורי החשיבות הגדולה של נשים מעל גיל 40 ללכת למכון הקוסמטיקה ולבצע טיפולי יופי וטיפוח, ולכן, החלטתי שעבודת המחקר שלי תעסוק בנושא טיפוח גוף האישה בקרב לקוחות מבוגרות (מעל גיל 40) במכון הקוסמטיקה "סבטלנה".
מבוא
"מי לא רוצה להיות יפה?" ענתה המרואיינת בראיון שערכתי עימה כתשובה לשאלה "מדוע חשוב לך להיות יפה?". דבר שמשקף את התפיסה אצל נשים בנות גיל 40 ומעלה כי היופי זו תכונה חזותית חשובה ומהווה מערך חשוב מאוד בחייהן של הנשים.
עוד משחר ההיסטוריה ערג האדם אל היפה, ניתן לראות כי ביוון העתיקה לדוגמה, אידיאל היופי נקשר ליחסים סימטריים ולפרופורציות קבועות לפי כללים מתמטיים, כשפנים בעלות יחס מסוים נחשבו לפנים יפות יותר מאחרות. אבל הרי ידוע שבמציאות, הסימטריה בגוף אינה מושלמת כלל. לעיתים כף רגל אחת או אפילו עין אחת גדולים יותר מהשני, וזה לא בהכרח פחות יפה.
ובכל זאת, הכמיהה אחר אידיאל היופי המושלם מחלחלת ומצויה אצל נשים רבות והן מנסות להגשים אותה ככל האפשר במכון הקוסמטיקה.
עבודת המחקר שלי עוסקת בשיח האסתטי של טיפוח הגוף בקרב נשים מבוגרות (מעל גיל 40).
בגילאים הללו, עם השנים, הטבע מפעיל כוחותיו ומשנה את גוף האדם אך יחד איתו קמו אפשרויות ודרכים רבות להילחם בתכתיבי הטבע וזהו הישג גדול בתחומי היופי והטיפוח.
לדוגמה, אם העור נראה נפול וחסר חיים, זו לא בעיה מבחינת יכולות מכון הקוסמטיקה שהרי ניתן בו לבצע טיפולי פנים והחדרת חומרים וויטמינים לעור ובכך להחיות אותו ולהקנות לו מראה צעיר ורענן.
כיום, האישה מקיימת בגופה פעילות אינטנסיבית לשיפור מראהו ולטיפוח התנאים הביולוגיים. ולפיכך, ניתן לראות כי בחברה המודרנית הגוף אינו נתפס רק כגוף נתון בלבד אלא כתהליך: הגוף עובר תהליכים חיצוניים ולעיתים גם פנימיים וכן פרקטיקות שונות על מנת לשנות אותו.
נראה כי עכשיו יותר מתמיד, האפשרויות האינסופיות של לשנות, לטפח וליפות נמצאים ממש מתחת לאפנו והם שם לכל מי שרוצה בכך.
אך אותי עניין מי קובע מהם אותם חלומות יופי שיש לכמוה להן? מיהם הסוכנים שמפיצים את הבשורה? למי יש את הכוח לשנות את המראה החיצוני ומי הם הנשלטים במכון הקוסמטיקה?
מן האמור לעיל, נגזרות מספר שאלות מחקר עימן ניסיתי להתמודד במחקר הנוכחי:
1.   איזה אידיאל יופי מעודד ומכונן מכון הקוסמטיקה?
2.   מהן פרקטיקות היופי המתבצעות במכון הקוסמטיקה?
3.   מהם יחסי הכוחות בין המטפלות והמטופלות במכון הקוסמטיקה?